Comscore ha publicado The State of Social Media 2025, un informe que analiza cómo se usan las redes sociales, qué plataformas dominan, qué formatos funcionan mejor, y de qué forma las redes ayudan a los medios tradicionales. Este artículo explica lo que ese informe dice sobre España: cómo usan los españoles las redes sociales, qué cambios hay, qué oportunidades se abren para marcas, medios e influencers, y qué precauciones conviene tener.

Datos clave en España sobre redes sociales

Estos son los datos más importantes que se han reportado para España:

• Penetración de redes sociales: el 94,1 % de la población internauta española usa redes sociales.
• Tiempo promedio de uso: alrededor de 22 horas al mes por usuario. Eso es un 9 % más que el mismo mes del año anterior.
• Visitantes únicos: YouTube lidera (36 millones de visitantes únicos en junio 2025), seguido de WhatsApp y Facebook.

Plataformas destacadas:

• YouTube, claramente, es la plataforma con más alcance en número de usuarios en España.
• WhatsApp y Facebook también tienen mucha presencia en visitantes únicos.
• Entre los jóvenes, TikTok gana terreno fuerte en interacciones y tiempo de uso.
• Instagram también destaca, especialmente sus Reels (crecimiento en interacciones). 

Implicaciones y diferencias de España con otros países

1. Redes sociales como canal prácticamente universal: con más del 94 % de los internautas usando redes sociales, cualquier estrategia de comunicación digital tiene que contemplarlas como centrales, no como complemento.
2. El vídeo manda: los formatos de vídeo generan mucho del engagement: Reels de Instagram, contenido de TikTok, vídeos en YouTube, livestreaming, etc. Marcas que quieran visibilidad o engagement fuerte deben invertir en contenidos en vídeo.
3. Social incremental cambia mediciones de medios tradicionales: incorporar redes sociales en la medición de medios (prensa, radio, TV) puede cambiar drásticamente los resultados (alcance y audiencia). Esto afecta rankings de medios, presupuestos, inversiones publicitarias y estrategias de contenido.
4. La juventud tiene un comportamiento diferente: entre usuarios más jóvenes (18-24 años, etc.), el impacto de social sobre medios como la TV es muchísimo mayor. Importa segmentar no solo por plataforma sino por edad y hábitos de consumo.
5. Influencia de los creadores es alto: no basta con que las marcas publiquen contenido propio. Las asociaciones con creadores (influencers) funcionan bien si la audiencia es la adecuada, porque ellos ya tienen engagement, confianza, seguidores activos.

Aunque el foco es España, conviene compararlo ligeramente con otros contextos que cita Comscore:

• España tiene una penetración de redes sociales (94,1 %) bastante más alta que la media global reportada (72 % de internautas) en los informes que resume Comscore.
• El crecimiento interanual en tiempo de uso (9 %) también es alto comparado con muchos otros mercados, lo que indica que no solo “todos usan redes”, sino que dedican más tiempo que antes.
• En algunos países en Latinoamérica, una parte importante del uso social incremental también es muy grande, pero las cifras de España en incremento de audiencia para TV en jóvenes (822 %) u otras cifras son especialmente notables. 

Para saber más:

Comscore

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